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《当代言明星成为“广告毒药”》之一超女“皇后”变身“产品杀手”
作者：黄明胜 时间：2007-1-23 字体：[大] [中] [小]
尽管2006年湖南卫视倾力打造的选秀节目《超级女声》赛事依旧吸引眼球，但谁也无法否认，这一年的《超级女声》在赛事影响力上已远非上年可比。与此对应，2006年当选冠军的法语翻译尚雯婕，尽管有500多万张惊人的选票托低，但其人气和市场火爆程度，却与2005年凭借300多万张选票登上冠军宝座的李宇春无法相提并论。李宇春俨然超级巨星的地位，已经通过数个价值不菲的广告代言和阵势摄人的“玉米”Fans群得到了明证。2006年，李宇春加盟太合麦田后捧出的首张音乐专辑，更是取名为《皇后与梦想》。很显然，霸气十足的专辑名透露出是某种强烈的自信。该专辑发行不到两个月，太
合麦田就以业内首次公布最翔实数据的创举，将其全国43万多张的销量强势推出。鉴于唱片业虚瞒销量炒作成风的不良习气，李宇春《皇后与梦想》音乐专辑43万多张实打实的销量，应算很有底气的佳绩，否则太合麦田也不会如此高调。不过，这位超女“皇后”的2006年，也并非全是花团锦簇。是年6月份，新浪博客“营销魔术师”水木周平率先发难，他在博客中第一次指称李宇春是不折不扣的“产品杀手”。水木周平说，快速造星只适合于造就二、三线明星，想用快速造星活动冲进一类明星除非是采用低劣的手段。例如推出争议性较大、甚至完全是因为争议而走红的人物。这样的人物虽然能红，也能出唱片卖给粉丝，但其商业代言价值很低，不仅不能带来销量，反而会急剧影响被代言的企业形象。水木周平进一步指出，实际上，每一个李宇春Fans周围，都会围绕着成百个强烈抵触李宇春的人。而正是这样的争论导致了李宇春的走红。这样的走红不仅没有商业代言价值，反而会损害商家本身。
为了证明自己的观点，水木周平言之凿凿地指出，印有李宇春头像的可口可乐严重滞销，大量零售商指名不要印有李宇春包装的可口可乐，转而购买百事可乐。与此同时，印有李宇春头像的佳洁士牙膏也同样严重滞销，大量零售商都拒绝进货，因为大量消费者指名反感此货。于是，水木周平推导出如下惊人观点：“经过李宇春的洗礼，百事可乐在中国的品牌形象终于第一次战胜了可口可乐。高露洁的正面形象也可以和佳洁士平起平坐了。正所谓高手败北往往是败给自己。我认为可口可乐以及宝洁公司亚洲区中华区市场总裁需要为此付出引咎辞职的代价，因为这是可口可乐PR史上最大的失误”。
李宇春是不是真正的“产品杀手”，目前似乎并没有公论。质疑者说的头头是道，当事人和当事企业则振振有辞地予以反驳。自水木周平之后，网络上出现了更多李宇春代言产品滞销的版本，甚至有人以店主身份现身说法，以具体的数据证明李宇春对代言产品的杀伤力。但陷于漩涡中的李宇春，对“产品杀手”的说法则不屑一顾，其所代言的品牌也态度坚定地站在李宇春这边。处于风头浪尖的可口可乐，更是旗帜鲜明地力挺李宇春。在"够胆就来，拯救SHE，要爽由自己”大型嘉年华活动中，可口可乐的负责人回答：“这些都是网络上的谣言，网络上说可口可乐的总裁为此事被革职，可是大家刚才不是都看到了么,我们的副总裁苏柏梁先生刚才有出席活动，他和春春一起站在台上吗，这足以让谣言不攻自破。”为了进一步表明态度，她又郑重地补充：“接下来，我们还有很多活动要和李宇春合作，包括李宇春的3D形象，以及之后一系列围绕春春的推广活动。”
令人费解的是，既然李宇春不是“产品杀手”，为什么印有李宇春头像包装的可口可乐和佳洁士在终端的确难得一见了？另外，李宇春所在的天娱公司曾表示，水木周平针对李宇春是“产品杀手”的说法，严重影响了天娱公司的艺员形象，损害了其商业价值，必须要对此做出道歉，并追究经济损失。但直到如今，我们并没有看到任何有关这种道歉或追究经济损失的下文。回过头来看，如果就此断定李宇春就是“产品杀手”，那么可口可乐为什么还要继续使用她？佳洁士李宇春的广告为什么仍在全国电视台轮番投放，难道是仅仅为了面子上好看，不至于因为决策失误连累公司高层的下台？看来，这实在是一起说不清楚的帐。
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